Bibliotecas públicas en TikTok: plataformas vernáculas emergentes de comunicación y distribución

 Tomado de Universo Abierto

Soelseth, Camilla Holm, Idunn Bøyum, Terje Colbjørnsen, Nils Pharo y Kim Tallerås. 2025. «Public Libraries on TikTok: Emerging Platform Vernaculars of Communication and Distribution.» Information, Communication & Society. Publicado en línea el 20 de febrero de 2025. https://doi.org/10.1080/1369118X.2025.2461644

Las bibliotecas han integrado desde hace tiempo las plataformas de redes sociales en sus prácticas de trabajo, y TikTok representa una adición relativamente reciente. Tras su lanzamiento internacional, TikTok se consolidó rápidamente como una plataforma popular, especialmente en el espacio de «BookTok», una comunidad dedicada a la discusión y recomendación de libros.

A pesar de su impacto, la investigación sobre el uso de TikTok por parte de las bibliotecas es escasa. Este estudio explora cómo las bibliotecas públicas noruegas utilizan TikTok, basándose en un conjunto de datos de 3.248 publicaciones. La investigación combina enfoques digitales para la recopilación y análisis de datos con enfoques tradicionales de organización del conocimiento, centándose en los hashtags y sus cadenas como parte del complejo sistema sociotécnico y algorítmico de la plataforma.

El estudio destaca cómo las bibliotecas participan activamente en la construcción y mantenimiento de BookTok y LibraryTok mediante recomendaciones de libros y eventos. Además, introduce el concepto de «cadenas de margarita» (daisy chains), que hace referencia a una táctica deliberada pero no sistemática de etiquetado de publicaciones, propia del vernáculo de la plataforma. Esta estrategia influye tanto en la distribución como en la comunicación dentro del sistema algorítmico complejo de TikTok.

Algunos hallazgos

• Las bibliotecas utilizan TikTok para promover la lectura a través de tendencias, retos y recomendaciones de libros, en sintonía con la dinámica de la plataforma.

• Los hashtags son fundamentales para la visibilidad del contenido y se emplean de manera intencional para conectar publicaciones y aumentar su alcance.

• La investigación destaca la importancia del algoritmo de TikTok en la distribución del contenido y cómo las bibliotecas intentan adaptarse a él mediante estrategias específicas de etiquetado.

• Las bibliotecas no solo participan en comunidades como BookTok y LibraryTok, sino que también contribuyen a darles forma, influyendo en sus discursos y prácticas.

Este estudio aporta nuevas perspectivas sobre el papel de TikTok en la comunicación y distribución del contenido bibliotecario, destacando la importancia de comprender las estrategias digitales y su relación con el funcionamiento del algoritmo. Asimismo, abre el camino para futuras investigaciones sobre el impacto de TikTok en la promoción de la lectura y el acceso a la información.

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